داستان موفقیت کفش «آل استار»

وب‌سایت فرصت امروز: مارکز کونورز (Marquis Converse) کارخانه کفش Converse Rubber را در سال ۱۹۰۸ تاسیس کرد که در آغاز، تولید آن فقط کفش‌های زمستانی بود و بعدا به تولید کفش‌های ورزشی (بسکتبال، کشتی، تنیس، ماهیگیری و غیره) نیز روی آورد. نخستین کفش بسکتبال مارک «آل‌استار» با رنگ مشکی در سال ۱۹۱۷ تولید و روانه بازار شد. ورزش بسکتبال که تازه در سال ۱۸۹۱ ابداع شده بود از امکانات خاصی برخوردار نبود و تا آن زمان ورزشکاران در سالن‌های رقص که دارای کف‌پوش چوبی بودند با کفش‌های معمولی به تمرین می‌پرداختند.

تبلیغ کفش توسط بسکتبالیست

چاک تیلور که در کارخانه کانورس کار می‌کرد و خودش بسکتبالیست بود، از سال ۱۹۲۱ شروع به تبلیغ برای استفاده از این کفش در بین بسکتبالیست‌ها کرد. روی کفش کتانی آل‌استار در سال ۱۹۲۳ یک برچسب گرد چسبانده شد و این کفش از آن سال با نام Converse All Star Chuck Taylor شهرت یافت.

جهانی‌شدن در بازی‌های المپیک

شهرت واقعی کفش کتانی آل‌استار زمانی آغاز شد که به کفش رسمی تیم ملی بسکتبال آمریکا تبدیل شد. بسکتبال برای نخستین بار در سال ۱۹۳۶ به المپیک راه یافت و تیم ملی آمریکا در فینال این رقابت‌ها در برلین در مقابل کانادا به پیروزی رسید و مدال طلا را تصاحب کرد. به‌زودی مدل «ساق‌کوتاه» کفش کتانی آل‌استار هم روانه بازار شد و در جنگ جهانی دوم از این کفش نیز هنگام آموزش بدنی سربازان استفاده شد.

فروشی که نشان از موفقیت جهانی دارد

در پایان دهه ۵۰ و آغاز دهه ۶۰ میلادی کفش‌های آل‌استار برای کودکان و نوجوانان نیز تولید شدند. ابتدا این کفش‌ها با رنگ‌بندی‌های طبیعی و معمول وارد بازار شده بودند؛ همان قهوه‌ای و سیاه و سفید اما كم‌كم رنگ‌های دیگر هم وارد بازار شدند. بعد از اینكه خانم‌ها هم مشتری آل‌استار شدند، رنگ‌های قرمز و صورتی، نارنجی و... هم به فهرست تولیدات «آل‌استار» اضافه شدند. كم‌كم نمونه‌های طرح‌دار با پارچه‌های گرافیته‌شده تولید شدند و حالا حتی آل‌استارهای شبرنگ هم در بازار دیده می‌شوند. تا ۷۵ سالگی تولید آل‌استار در سال ۱۹۹۲ بیش از نیم میلیارد جفت کفش به فروش رفته بود که بخش اعظم آن در بازارهای خارج از آمریکا بود. فروش کفش آل‌استار در سال ۲۰۰۸ از مرز یک میلیارد جفت عبور کرد که بدین‌ترتیب موفق‌ترین مدل کفش در تاریخ است. استفاده از کفش کتانی آل‌استار در سال‌های دهه‌های ۶۰ و ۷۰ میلادی از محدوده سالن‌های بسکتبال خارج شد و به کفش روزمره نسل جوان و ستاره‌های سرکش دنیای موزیک و سینما تبدیل شد.

خرید توسط رقیب

با ورود تولیدکنندگان چینی و رقبایی چون پوما، آدیداس، نایکی و ریبوک عرصه بر آل‌استار تنگ شد تا اینکه در نهایت این شرکت در سال ۲۰۰۱ اعلام ورشکستگی کرد، همه کارخانه‌های آن در آمریکا بسته شدند. خبر عدم ادامه تولید کفش آل‌استار باعث تشکیل صف‌های طولانی جوانان در مقابل مغازه‌ها شد. در سال ۲۰۰۳ شرکت نایکی که زمانی رقیب آل‌استار بود، این مارک را به قیمت ۳۰۵‌میلیون‌دلار خریداری و تولید آن را از سر گرفت. کپی غیر‌مجاز از کفش کتانی آل‌استار همواره یکی از مشکلات این کارخانه بوده است. ۳۱ پرونده شکایت از تولید‌کنندگان چینی و تولیدکنندگانی از استرالیا، کانادا، ایتالیا و ژاپن نیز در بین شکایت‌های این شرکت وجود دارد. استفاده از کفش کتانی آل‌استار در سال‌های دهه‌های ۶۰ و ۷۰ میلادی از محدوده سالن‌های بسکتبال خارج شد و به کفش روزمره نسل جوان و ستاره‌های سرکش دنیای موزیک و سینما تبدیل شد.

برندی برای سبک‌شکنی

در همه این سال‌ها ستاره‌هایی که می‌خواهند «استیل‌شکنی» خود را به نمایش بگذارند با شیک‌ترین لباس‌ها از یک سو و با کفش آل‌استار بر پا از سوی دیگر در مجامع عمومی و روی فرش‌های قرمز ظاهر می‌شوند. آل‌استار را حالا می‌توان بر پای مدیران هنری که بالای ۴۰ سال سن دارند نیز دید. این کفش اکنون نمادهای گوناگونی را با خود حمل می‌کند. نمادهایی مثل: ورزشکاری، جوانی، خاکی بودن، تحرک، راحتی و موارد دیگر. در سال‌های اخیر آل‌استار با طرح‌ها و رنگ‌های جدید دوباره به خیابان‌ها بازگشته است. این‌بار آل‌استار اکنون از مرز سنی خاص عبور کرده و بر پای پدران و مادران به همراه فرزندان‌شان نیز دیده می‌شود.

فكر می‌كنید قدیمی‌ترین، محبوب‌ترین و پرفروش‌ترین كفش ورزشی دنیا كدام بوده؟ كفشی كه 60 درصد آمریكایی‌ها حداقل یك جفتش را در كمد خانه‌های‌شان دارند و البته متعلق به برندهای معروف ورزشی مثل «نایك»، «ریبوك»، «فیلا» و... هم نیست؟ حتی «آدیداس» و «پوما» هم در تولید آن دخالتی نداشته‌اند. این كفش محبوب، كفش‌های خوش‌فرم ««آل‌استار»» هستند؛ همان‌هایی كه احتمالا خیلی زیاد پای همه دیده‌اید و خودتان هم لابد یكی از آنها را در جاكفشی‌تان دارید؛ همان كفش‌هایی كه رنگ‌بندی متنوعی دارند، ‌بندی‌اند، نمونه كلاسیكش ساق دارد و در جلو یك پنجه گرد لاستیكی دارد تا هم زیباتر شود، هم محكم‌تر و هم بادوام‌تر باشد. این كفش ما در اصل، كفش‌هایی بودند تولیدی شركتی به نام «كانورس» كه به‌طور فصلی سعی می‌كرد كفش‌هایی با كفی و لبه‌های لاستیكی تولید كند تا كارگران بپوشند. این قصه ‌مال سال 1908 است اما كم‌كم این شركت تصمیم گرفت تولیداتش را گسترده‌تر كند و پول بیشتری به جیب بزند. نتیجه این جاه‌طلبی شد تولید كفش‌های ورزشی؛ از آنجا كه در آن سال‌ها، بسكتبال، ورزش محبوب و همه‌گیری بود، این كفش‌ها هم مشخصا برای بسكتبال طراحی شدند. نخستین نسخه ««آل‌استاری» كه حالا ما به‌خوبی آن را می‌شناسیم، سال 1917 تولید شد. امسال تولد 94 سالگی «آل‌استار»های عزیزی است كه حالا دیگر زن، مرد، بچه، پیر و جوان نمی‌شناسد؛ كفشی كه از همان ابتدا تا الان سعی كرده ظاهرش تغییر نكند (و البته واقعا هم نكرده) و همین باعث شده كسانی كه «آل‌استار» می‌پوشند، احساس كنند اصیل‌بودن را به ظاهرشان آورده‌اند. حالا دیگر خیلی‌ها هستند كه حتی در مهمانی‌های نیمه‌رسمی هم دست از «آل‌استار» نمی‌كشند. همه می‌دانند هدیه‌دادن یك جفت ««آل‌استار»» قطعا مورد استقبال قرار می‌گیرد و كسی نیست كه بگوید این كفش‌ها زشتند! حال كه «آل‌استار» 94 ساله شده، برای تجدید خاطرات، ادای احترام و نوستالژی‌بازی هم كه شده، رفته‌ایم سراغ كفشی كه هنوز هم پرفروش‌ترین و محبوب‌ترین كفش تاریخ است و همچنان مثل بنز می‌فروشد؛ كفشی كه ستاره بود، ستاره ماند و ستاره خواهد بود.

---

«آل‌استار» سال 1917 متولد شد؛ آن هم در رنگ‌بندی طبیعی و معمول‌ مثل قهوه‌ای، سیاه و سفید اما كم‌كم آنقدر محبوب شد كه مجبور شد سلیقه‌های مختلف را پوشش دهد. فكر می‌كنید چه زمانی «آل‌استار» آن چیزی شد كه حالا ما می‌بینیم؟ 15سال بعد یعنی در سال 1932 چارلز تیلور، یك بسكتبالیست خیلی معروف و محبوب بود كه از «آل‌استار‌ها» خوشش‌ آمد برای همین خودش هم كم‌كم به تیم تولید‌كننده پیوست و سال 1932 بود كه نام او با یك وصله (چاك‌تیلور) روی مچ پای كفش‌های «آل‌استار» اضافه شد. همان لایرودی كه حالا هم در نمونه‌های ساق‌دار «آل‌استار» دیده می‌شود. خیلی زود همه تیم‌های بسكتبال در آمریكا آل‌استارهایی با آرم چاك‌تیلور پا كردند، همه ستاره‌ها دیگر این كفش را می‌شناختند. 4‌سال بعد بود كه چاك‌تیلور برای حضور در بازی‌های المپیك 1936 از همین نمونه كفش با رنگ‌بندی قرمز و آبی (به نشانه وطن‌پرستی) تولید كرد و دیگر «آل‌استار» جهانی شد.

---

ابتدا ««آل‌استار»ها با رنگ‌بندی‌های طبیعی و معمول وارد بازار شده بودند؛ همان قهوه‌ای و سیاه و سفید اما كم‌كم رنگ‌های دیگر هم وارد بازار شدند. بعد از اینكه خانم‌ها هم مشتری «آل‌استار» شدند، رنگ‌های قرمز و صورتی، نارنجی و... هم به فهرست تولیدات «آل‌استار» اضافه شدند. كم‌كم نمونه‌های طرح‌دار با پارچه‌های گرافیته‌شده تولید شدند و حالا حتی آل‌استارهای شبرنگ هم در بازار دیده می‌شوند.

---

• كفشی برای تمام فصول

كفش‌های آل‌استار از همان اول كفش‌هایی برای ورزش كردن بوده‌اند. در اصل فلسفه وجودی آن‌ها، بازی بسكتبال بوده است. برای همین است كه شما نمی‌توانید از آل‌استار در موقعیت‌های حتی نیمه‌رسمی استفاده كنید. پس فراموش نكنید، نخستین اصل در استفاده از آل‌استار، این است كه آن را به‌عنوان كفشی غیررسمی استفاده كنید. حتی نمونه‌هایی از آل‌استارها كه چرمی هستند، به نمونه‌های رسمی نزدیك ترند و باز هم كفش‌هایی اسپرت محسوب می‌شوند. اما در عوض آل‌استارها در موقعیت‌های غیررسمی عالی هستند؛ یك جفت كفش مناسب و راحت.

---

• آل‌استار هدیه بدهید

یكی از هدیه‌هایی كه به‌راحتی می‌توانید به دوستان و اعضای خانواده‌تان بدهید، كفش‌های آل‌استار هستند. راستش را بخواهید زن، مرد، پیر و جوان هم ندارد. فقط باید بدانید برای هر سن و جنسی می‌توانید چه مدلی بروید.
مردهای میانسال: شاید شما بخواهید برای پدرتان كه سنی از او گذشته یك جفت آل‌استار بخرید. پس یادتان باشد، یك مدل كاملا كلاسیك با رنگ‌هایی مثل قهوه‌ای، مشكی یا دودی انتخاب كنید.

زن‌های میانسال: مادر، خاله یا معلم‌تان، مطمئنا از آل‌استاری كه برایش خریده‌اید، خوشش می‌آید به شرط این‌كه ساده باشد، رنگی سنگین داشته باشد و البته زنانه هم باشد. رنگ‌هایی مثل كرم یا سفید هم سنگین هستند و هم زنانه.

نوجوان‌ها: شما دست‌تان باز است كه سراغ نمونه‌های خاص‌تر و متفاوت‌تر آل‌استار برای نوجوان‌ها بروید. به‌خصوص نمونه‌هایی كه نقشدارند، پارچه‌های طرحدار دارند و...

جوان‌ترها: برای خرید آل‌استار برای یك خانم یا آقای جوان به ظاهر همیشگی‌اش توجه كنید. اگر به‌طور كل كلاسیك است، می‌توانید نمونه‌های كلاسیك اما با رنگ‌های شادتر را انتخاب كنید. اما اگر همیشه اسپرت‌پوش و متفاوتند، سراغ آل‌استارهای كمی فانتزی‌تر بروید!

---

• چه سایزی؟

سایز آل‌استار تقریبا همان سایزی است كه پای شماست. اما یادتان باشد، اگر نمونه آل‌استاری برای پاییز و زمستان می‌خرید، به‌دلیل اینكه می‌خواهید جوراب‌های پشمی بپوشید، كمی بزرگ‌تر بردارید. اما برای بهار و تابستان، آل‌استارتان نیازی نیست كه كمی بزرگ‌تر باشد، چون شما نهایتا یك جوراب نخی پا می‌كنید.

---

• آل‌استار كجایی؟

خودتان فكر می‌كنید آل‌استارها را كجا می‌شود پوشید؟ چند جا را ما می‌گوییم و به بقیه جاها هم خودتان فكر كنید.

دانشگاه: شما می‌توانید از رنگ‌های تیره آل‌استارها و نمونه‌های ساده‌تر آن برای دانشگاه رفتن استفاده كنید. حتما خودتان هم می‌دانید كه آل‌استارها دختر و پسر ندارند.

مدرسه: یكی از بهترین و راحت‌ترین كفش‌ها برای مدرسه رفتن فرزندتان، كفش‌های آل‌استار هستند. این كفش‌ها (به‌خصوص نمونه‌های ساقدارش) به‌دلیل این‌كه مچ پای فرزندتان را حفظ می‌كند، سلامت بیشتری هم دارد.

جمع دوستانه: شما با دوستان جوان‌تان قرار می‌گذارید كه به یك كافی‌شاپ بروید یا یك شام دسته‌جمعی را در خانه یكی از آن‌ها بخورید. حالا كه جمع‌تان جوان است و غیررسمی، به‌راحتی می‌توانید یك جفت آل‌استار بپوشید.

پیك‌نیك: فصل پیك‌نیك است. چه چیزی بهتر از یك جفت كفش راحت كه بتوانید با آن راه بروید، بازی كنید و احساس راحتی كنید؟ پس آل‌استارتان را فراموش نكنید.

در راه سفر: احتمالا در هوای گرم و در تعطیلات پیش رو، شما هم هوس سفر می‌كنید. پس می‌توانید یك جفت آل‌استار همراه‌تان باشد؛ هم در راه سفر و هم در طول سفر، مطمئنا همراه خوبی برای شماست.

---

• یك آل‌استار و یك ظاهر كلاسیك

شاید تعجب كنید كه می‌شود در یك ظاهر كلاسیك، كفش آل‌استار پا كرد. اما توجه كنید كه می‌گوییم «ظاهر كلاسیك»، نه «ظاهر رسمی»؛ یك ظاهر كلاسیك، ظاهری است كه در عین سادگی، موردپسند همه قرار می‌گیرد. حالا فرض بگیرید كه یك جفت آل‌استار سرمه‌ای رنگ دارید. برای اینكه با این آل‌استار، كلاسیك باشید، سراغ یك شلوار كتان خاكستری بروید؛ شلواری كه تا روی كفش می‌آید و نه خیلی تنگ است و نه خیلی گشاد. كاملا معمولی؛ حالا یك پیراهن مردانه برای آقایان یا یك شومیز ساده برای خانم‌ها جواب می‌دهد. آن هم در رنگی كه شبیه به رنگ كفش باشد. به این ترتیب شما، ظاهری كلاسیك پیدا می‌كنید. اصولا در چنین ظاهری، شما فقط به یك ساعت مچی ساده نیاز دارید؛ همین.

---

• مراقبت از آل‌استار

برای نگهداری از آل‌استارها بهتر است كه اول از همه هوای آنها را داشته باشید تا كثیف نشوند اما اگر آل‌استارتان كثیف شد، بهترین كار این است كه برای تمیز شدن‌شان به خشك‌شویی محله‌تان اطمینان كنید اما اگر تصمیم گرفتید در خانه آنها را تمیز كنید، یك مسواك تمیز بردارید و با مایع فرش‌شویی آرام روی پارچه‌های آن بكشید. بعد مسواك را بشویید و دوباره با آن كف‌ها را حسابی تمیز كنید. در ضمن هیچ وقت برای خشك شدن آنها را روی شوفاژ یا زیر آفتاب نگذارید؛ بگذارید خودشان گوشه‌ای آرام آرام خشك شوند. یادتان باشد می‌توانید هر لنگه كفش‌تان را در پاچه یك شلوار جین كنید و آن را در لباسشویی بیندازید. به شرط اینكه شلوار جین را قبلا شسته باشید و از اینكه رنگ پس نمی‌دهد، مطمئن باشید. یكی دیگر از راه‌های نو كردن آل‌استار هم عوض كردن بندهای آن است. لاستیك سفید روی آل‌استار را هم با مایع‌های سفیدكننده و از طریق یك مسواك تمیز كنید.

---

• یك آل‌استار و یك ظاهر اسپرت

حالا فرض كنید شما همان یك جفت آل‌استار سرمه‌ای رنگ را دارید و می‌خواهید ظاهری اسپرت‌تر داشته باشید. كار سختی نیست. قطعا در كمد شما یك شلوار جین پیدا می‌شود. یادتان باشد شلوار جین تنگ یا شلوار جین بگی شما به شلوار جین راسته ارجحیت دارد چون آل‌استار با چنین شلوارهایی شیك‌تر می‌شود. حالا آقایان می‌توانند یك تی‌شرت آستین بلند با رنگی تند مثل قرمز انتخاب كنند و روی آن یك پیراهن مردانه آستین كوتاه بپوشند و دكمه‌های آن را تا پایین باز بگذارند. خانم‌ها هم سراغ تی‌شرت‌های نقشدار یا تاپ بروند.

---

• 800 میلیون كفش در دنیا

از سال 1970 به بعد بود كه دیگر «آل‌استار» پای همه دیده می‌شد. نیازی به سن و سال و جایگاه اجتماعی و جنس نبود؛ دیگر بزرگ‌ترهای محافظه‌كار هم نسبت به پوشیدن این كفش‌های راحت، مقاومت‌ نشان نمی‌دادند. بعد از آن بود كه طرح‌ها، رنگ‌ها و حتی مدل‌های غیرمعمول «آل‌استار» به بازار آمد تا جوان‌ترها هم راضی شوند. حالا هر هفته هزاران جفت‌، «آل‌استار» در سراسر دنیا فروخته می‌شوند. تا حالا بیش از 800 میلیون جفت ««آل‌استار» در دنیا فروخته شده است. هنوز هم آل‌استار‌های چاك‌تیلور، به روز هستند، جوان‌پسندند و از همه مهم‌تر، خیلی راحت‌ با ظاهر همه هماهنگ می‌شوند. این كفش كه زمانی به كفش بسكتبال معروف بود، حالا تبدیل شده به كفشی برای اوقات فراغت. از آنجا كه در بهار و تابستان، زمان بیشتری برای پیك‌نیك رفتن و داشتن اوقات فراغت، داریم، سراغ ««آل‌استارها» رفتیم.

---

• رنگین كمان آل‌استار

یكی از راه‌های نشان دادن آل‌استارها این است كه شما سعی كنید، رنگ آل‌استارتان در تمام ظاهرتان تك باشد و تكرار نشود. مثلا شما یك جفت آل‌استار صورتی پا می‌كنید. می‌توانید برای بقیه بخش‌های لباس‌تان سراغ رنگ‌هایی خوش‌تركیب با صورتی بروید نه خود صورتی؛ مثلا خاكستری یا سرمه‌ای یا سفید. بگذارید آل‌استارتان به تنهایی در ظاهرتان بدرخشد. در ضمن یادتان باشد آل‌استارهای رنگ روشن را دائم پا نكنید چون به هر حال زود كثیف می‌شوند و با هر بار شستن، مستهلك شده و از ریخت می‌افتند پس برای انتخاب آل‌استاری كه دائم پای‌تان است، سراغ رنگ‌های تیره‌تر بروید ولی اگر نمونه‌ای می‌خواهید كه در موقعیت‌های خاص‌تر پا كنید، می‌توانید رنگ‌های روشن‌تر و مدل‌های طرحدار را هم انتخاب كنید.

باز نشر اختصاصی: Bartarinha.ir