آل استار، کفش تفریح

فكر می‌كنید قدیمی‌ترین، محبوب‌ترین و پرفروش‌ترین كفش ورزشی دنیا كدام بوده؟ كفشی كه 60 درصد آمریكایی‌ها حداقل یك جفتش را در كمد خانه‌های‌شان دارند و البته متعلق به برندهای معروف ورزشی مثل «نایك»، «ریبوك»، «فیلا» و... هم نیست؟ حتی «آدیداس» و «پوما» هم در تولید آن دخالتی نداشته‌اند. این كفش محبوب، كفش‌های خوش‌فرم ««آل‌استار»» هستند؛ همان‌هایی كه احتمالا خیلی زیاد پای همه دیده‌اید و خودتان هم لابد یكی از آنها را در جاكفشی‌تان دارید؛ همان كفش‌هایی كه رنگ‌بندی متنوعی دارند، ‌بندی‌اند، نمونه كلاسیكش ساق دارد و در جلو یك پنجه گرد لاستیكی دارد تا هم زیباتر شود، هم محكم‌تر و هم بادوام‌تر باشد. این كفش ما در اصل، كفش‌هایی بودند تولیدی شركتی به نام «كانورس» كه به‌طور فصلی سعی می‌كرد كفش‌هایی با كفی و لبه‌های لاستیكی تولید كند تا كارگران بپوشند. این قصه ‌مال سال 1908 است اما كم‌كم این شركت تصمیم گرفت تولیداتش را گسترده‌تر كند و پول بیشتری به جیب بزند. نتیجه این جاه‌طلبی شد تولید كفش‌های ورزشی؛ از آنجا كه در آن سال‌ها، بسكتبال، ورزش محبوب و همه‌گیری بود، این كفش‌ها هم مشخصا برای بسكتبال طراحی شدند. نخستین نسخه ««آل‌استاری» كه حالا ما به‌خوبی آن را می‌شناسیم، سال 1917 تولید شد. امسال تولد 94 سالگی «آل‌استار»های عزیزی است كه حالا دیگر زن، مرد، بچه، پیر و جوان نمی‌شناسد؛ كفشی كه از همان ابتدا تا الان سعی كرده ظاهرش تغییر نكند (و البته واقعا هم نكرده) و همین باعث شده كسانی كه «آل‌استار» می‌پوشند، احساس كنند اصیل‌بودن را به ظاهرشان آورده‌اند. حالا دیگر خیلی‌ها هستند كه حتی در مهمانی‌های نیمه‌رسمی هم دست از «آل‌استار» نمی‌كشند. همه می‌دانند هدیه‌دادن یك جفت ««آل‌استار»» قطعا مورد استقبال قرار می‌گیرد و كسی نیست كه بگوید این كفش‌ها زشتند! حال كه «آل‌استار» 94 ساله شده، برای تجدید خاطرات، ادای احترام و نوستالژی‌بازی هم كه شده، رفته‌ایم سراغ كفشی كه هنوز هم پرفروش‌ترین و محبوب‌ترین كفش تاریخ است و همچنان مثل بنز می‌فروشد؛ كفشی كه ستاره بود، ستاره ماند و ستاره خواهد بود.

---

«آل‌استار» سال 1917 متولد شد؛ آن هم در رنگ‌بندی طبیعی و معمول‌ مثل قهوه‌ای، سیاه و سفید اما كم‌كم آنقدر محبوب شد كه مجبور شد سلیقه‌های مختلف را پوشش دهد. فكر می‌كنید چه زمانی «آل‌استار» آن چیزی شد كه حالا ما می‌بینیم؟ 15سال بعد یعنی در سال 1932 چارلز تیلور، یك بسكتبالیست خیلی معروف و محبوب بود كه از «آل‌استار‌ها» خوشش‌ آمد برای همین خودش هم كم‌كم به تیم تولید‌كننده پیوست و سال 1932 بود كه نام او با یك وصله (چاك‌تیلور) روی مچ پای كفش‌های «آل‌استار» اضافه شد. همان لایرودی كه حالا هم در نمونه‌های ساق‌دار «آل‌استار» دیده می‌شود. خیلی زود همه تیم‌های بسكتبال در آمریكا آل‌استارهایی با آرم چاك‌تیلور پا كردند، همه ستاره‌ها دیگر این كفش را می‌شناختند. 4‌سال بعد بود كه چاك‌تیلور برای حضور در بازی‌های المپیك 1936 از همین نمونه كفش با رنگ‌بندی قرمز و آبی (به نشانه وطن‌پرستی) تولید كرد و دیگر «آل‌استار» جهانی شد.

---

ابتدا ««آل‌استار»ها با رنگ‌بندی‌های طبیعی و معمول وارد بازار شده بودند؛ همان قهوه‌ای و سیاه و سفید اما كم‌كم رنگ‌های دیگر هم وارد بازار شدند. بعد از اینكه خانم‌ها هم مشتری «آل‌استار» شدند، رنگ‌های قرمز و صورتی، نارنجی و... هم به فهرست تولیدات «آل‌استار» اضافه شدند. كم‌كم نمونه‌های طرح‌دار با پارچه‌های گرافیته‌شده تولید شدند و حالا حتی آل‌استارهای شبرنگ هم در بازار دیده می‌شوند.

---

• كفشی برای تمام فصول

كفش‌های آل‌استار از همان اول كفش‌هایی برای ورزش كردن بوده‌اند. در اصل فلسفه وجودی آن‌ها، بازی بسكتبال بوده است. برای همین است كه شما نمی‌توانید از آل‌استار در موقعیت‌های حتی نیمه‌رسمی استفاده كنید. پس فراموش نكنید، نخستین اصل در استفاده از آل‌استار، این است كه آن را به‌عنوان كفشی غیررسمی استفاده كنید. حتی نمونه‌هایی از آل‌استارها كه چرمی هستند، به نمونه‌های رسمی نزدیك ترند و باز هم كفش‌هایی اسپرت محسوب می‌شوند. اما در عوض آل‌استارها در موقعیت‌های غیررسمی عالی هستند؛ یك جفت كفش مناسب و راحت.

---

• آل‌استار هدیه بدهید

یكی از هدیه‌هایی كه به‌راحتی می‌توانید به دوستان و اعضای خانواده‌تان بدهید، كفش‌های آل‌استار هستند. راستش را بخواهید زن، مرد، پیر و جوان هم ندارد. فقط باید بدانید برای هر سن و جنسی می‌توانید چه مدلی بروید.
مردهای میانسال: شاید شما بخواهید برای پدرتان كه سنی از او گذشته یك جفت آل‌استار بخرید. پس یادتان باشد، یك مدل كاملا كلاسیك با رنگ‌هایی مثل قهوه‌ای، مشكی یا دودی انتخاب كنید.

زن‌های میانسال: مادر، خاله یا معلم‌تان، مطمئنا از آل‌استاری كه برایش خریده‌اید، خوشش می‌آید به شرط این‌كه ساده باشد، رنگی سنگین داشته باشد و البته زنانه هم باشد. رنگ‌هایی مثل كرم یا سفید هم سنگین هستند و هم زنانه.

نوجوان‌ها: شما دست‌تان باز است كه سراغ نمونه‌های خاص‌تر و متفاوت‌تر آل‌استار برای نوجوان‌ها بروید. به‌خصوص نمونه‌هایی كه نقشدارند، پارچه‌های طرحدار دارند و...

جوان‌ترها: برای خرید آل‌استار برای یك خانم یا آقای جوان به ظاهر همیشگی‌اش توجه كنید. اگر به‌طور كل كلاسیك است، می‌توانید نمونه‌های كلاسیك اما با رنگ‌های شادتر را انتخاب كنید. اما اگر همیشه اسپرت‌پوش و متفاوتند، سراغ آل‌استارهای كمی فانتزی‌تر بروید!

---

• چه سایزی؟

سایز آل‌استار تقریبا همان سایزی است كه پای شماست. اما یادتان باشد، اگر نمونه آل‌استاری برای پاییز و زمستان می‌خرید، به‌دلیل اینكه می‌خواهید جوراب‌های پشمی بپوشید، كمی بزرگ‌تر بردارید. اما برای بهار و تابستان، آل‌استارتان نیازی نیست كه كمی بزرگ‌تر باشد، چون شما نهایتا یك جوراب نخی پا می‌كنید.

---

• آل‌استار كجایی؟

خودتان فكر می‌كنید آل‌استارها را كجا می‌شود پوشید؟ چند جا را ما می‌گوییم و به بقیه جاها هم خودتان فكر كنید.

دانشگاه: شما می‌توانید از رنگ‌های تیره آل‌استارها و نمونه‌های ساده‌تر آن برای دانشگاه رفتن استفاده كنید. حتما خودتان هم می‌دانید كه آل‌استارها دختر و پسر ندارند.

مدرسه: یكی از بهترین و راحت‌ترین كفش‌ها برای مدرسه رفتن فرزندتان، كفش‌های آل‌استار هستند. این كفش‌ها (به‌خصوص نمونه‌های ساقدارش) به‌دلیل این‌كه مچ پای فرزندتان را حفظ می‌كند، سلامت بیشتری هم دارد.

جمع دوستانه: شما با دوستان جوان‌تان قرار می‌گذارید كه به یك كافی‌شاپ بروید یا یك شام دسته‌جمعی را در خانه یكی از آن‌ها بخورید. حالا كه جمع‌تان جوان است و غیررسمی، به‌راحتی می‌توانید یك جفت آل‌استار بپوشید.

پیك‌نیك: فصل پیك‌نیك است. چه چیزی بهتر از یك جفت كفش راحت كه بتوانید با آن راه بروید، بازی كنید و احساس راحتی كنید؟ پس آل‌استارتان را فراموش نكنید.

در راه سفر: احتمالا در هوای گرم و در تعطیلات پیش رو، شما هم هوس سفر می‌كنید. پس می‌توانید یك جفت آل‌استار همراه‌تان باشد؛ هم در راه سفر و هم در طول سفر، مطمئنا همراه خوبی برای شماست.

---

• یك آل‌استار و یك ظاهر كلاسیك

شاید تعجب كنید كه می‌شود در یك ظاهر كلاسیك، كفش آل‌استار پا كرد. اما توجه كنید كه می‌گوییم «ظاهر كلاسیك»، نه «ظاهر رسمی»؛ یك ظاهر كلاسیك، ظاهری است كه در عین سادگی، موردپسند همه قرار می‌گیرد. حالا فرض بگیرید كه یك جفت آل‌استار سرمه‌ای رنگ دارید. برای اینكه با این آل‌استار، كلاسیك باشید، سراغ یك شلوار كتان خاكستری بروید؛ شلواری كه تا روی كفش می‌آید و نه خیلی تنگ است و نه خیلی گشاد. كاملا معمولی؛ حالا یك پیراهن مردانه برای آقایان یا یك شومیز ساده برای خانم‌ها جواب می‌دهد. آن هم در رنگی كه شبیه به رنگ كفش باشد. به این ترتیب شما، ظاهری كلاسیك پیدا می‌كنید. اصولا در چنین ظاهری، شما فقط به یك ساعت مچی ساده نیاز دارید؛ همین.

---

• مراقبت از آل‌استار

برای نگهداری از آل‌استارها بهتر است كه اول از همه هوای آنها را داشته باشید تا كثیف نشوند اما اگر آل‌استارتان كثیف شد، بهترین كار این است كه برای تمیز شدن‌شان به خشك‌شویی محله‌تان اطمینان كنید اما اگر تصمیم گرفتید در خانه آنها را تمیز كنید، یك مسواك تمیز بردارید و با مایع فرش‌شویی آرام روی پارچه‌های آن بكشید. بعد مسواك را بشویید و دوباره با آن كف‌ها را حسابی تمیز كنید. در ضمن هیچ وقت برای خشك شدن آنها را روی شوفاژ یا زیر آفتاب نگذارید؛ بگذارید خودشان گوشه‌ای آرام آرام خشك شوند. یادتان باشد می‌توانید هر لنگه كفش‌تان را در پاچه یك شلوار جین كنید و آن را در لباسشویی بیندازید. به شرط اینكه شلوار جین را قبلا شسته باشید و از اینكه رنگ پس نمی‌دهد، مطمئن باشید. یكی دیگر از راه‌های نو كردن آل‌استار هم عوض كردن بندهای آن است. لاستیك سفید روی آل‌استار را هم با مایع‌های سفیدكننده و از طریق یك مسواك تمیز كنید.

---

• یك آل‌استار و یك ظاهر اسپرت

حالا فرض كنید شما همان یك جفت آل‌استار سرمه‌ای رنگ را دارید و می‌خواهید ظاهری اسپرت‌تر داشته باشید. كار سختی نیست. قطعا در كمد شما یك شلوار جین پیدا می‌شود. یادتان باشد شلوار جین تنگ یا شلوار جین بگی شما به شلوار جین راسته ارجحیت دارد چون آل‌استار با چنین شلوارهایی شیك‌تر می‌شود. حالا آقایان می‌توانند یك تی‌شرت آستین بلند با رنگی تند مثل قرمز انتخاب كنند و روی آن یك پیراهن مردانه آستین كوتاه بپوشند و دكمه‌های آن را تا پایین باز بگذارند. خانم‌ها هم سراغ تی‌شرت‌های نقشدار یا تاپ بروند.

---

• 800 میلیون كفش در دنیا

از سال 1970 به بعد بود كه دیگر «آل‌استار» پای همه دیده می‌شد. نیازی به سن و سال و جایگاه اجتماعی و جنس نبود؛ دیگر بزرگ‌ترهای محافظه‌كار هم نسبت به پوشیدن این كفش‌های راحت، مقاومت‌ نشان نمی‌دادند. بعد از آن بود كه طرح‌ها، رنگ‌ها و حتی مدل‌های غیرمعمول «آل‌استار» به بازار آمد تا جوان‌ترها هم راضی شوند. حالا هر هفته هزاران جفت‌، «آل‌استار» در سراسر دنیا فروخته می‌شوند. تا حالا بیش از 800 میلیون جفت ««آل‌استار» در دنیا فروخته شده است. هنوز هم آل‌استار‌های چاك‌تیلور، به روز هستند، جوان‌پسندند و از همه مهم‌تر، خیلی راحت‌ با ظاهر همه هماهنگ می‌شوند. این كفش كه زمانی به كفش بسكتبال معروف بود، حالا تبدیل شده به كفشی برای اوقات فراغت. از آنجا كه در بهار و تابستان، زمان بیشتری برای پیك‌نیك رفتن و داشتن اوقات فراغت، داریم، سراغ ««آل‌استارها» رفتیم.

---

• رنگین كمان آل‌استار

یكی از راه‌های نشان دادن آل‌استارها این است كه شما سعی كنید، رنگ آل‌استارتان در تمام ظاهرتان تك باشد و تكرار نشود. مثلا شما یك جفت آل‌استار صورتی پا می‌كنید. می‌توانید برای بقیه بخش‌های لباس‌تان سراغ رنگ‌هایی خوش‌تركیب با صورتی بروید نه خود صورتی؛ مثلا خاكستری یا سرمه‌ای یا سفید. بگذارید آل‌استارتان به تنهایی در ظاهرتان بدرخشد. در ضمن یادتان باشد آل‌استارهای رنگ روشن را دائم پا نكنید چون به هر حال زود كثیف می‌شوند و با هر بار شستن، مستهلك شده و از ریخت می‌افتند پس برای انتخاب آل‌استاری كه دائم پای‌تان است، سراغ رنگ‌های تیره‌تر بروید ولی اگر نمونه‌ای می‌خواهید كه در موقعیت‌های خاص‌تر پا كنید، می‌توانید رنگ‌های روشن‌تر و مدل‌های طرحدار را هم انتخاب كنید.

باز نشر اختصاصی: Bartarinha.ir

کسب و کار: آیا می دانید قدیمی ترین، معروف ترین و بهترین کفش بسکتبال در تمام دوره هاست، چیست؟ نه! بلافاصله سراغ مارک هایی چون آدیداس یا نایک و ... نروید. این کتانی به اندازه نایک گران است و نه آن را آدیداس و فیلا تولید می کند. نام این کتانی «Converse All Star by Chuck Taylor» (کانورس آل استار چاک تیلور) است.

هر کس داستانی دارد. این داستان درباره شرکت ها، همان کارهایی است که هر شرکتی در دوره حضور خود در صنایع مختلف انجام داده است. کاحنورس همواره کیفیت را بر کمیت مقدم می داند چنانکه شعار کارمندان شرکت کانورس هم این است: «مهم نیست چند سال عمر کاری ات چقدر است، مهم این است که چقدر خوب کار می کنی و مطمئن هم هستی که تا آخر کار همینطور خوب باقی خواهی ماند.»
در سال 1908 «مارکیز میلز کانورس» (Marquis Mills Converse) شرکت «لاستیک کانورس» را راه اندازی کرد. ابتدا شرکت فقط گالش (کفش لاستیکی) و اقلام لاستیکی مربوط به کفش را با توجه به نیازهای فصلی تولید می کرد ولی سرانجام شرکت تصمیم گرفت از نیروی کار خود برای تولید کفش ورزشی استفاده کند.

شرکت کانورس در همان ابتدای کار اطلاعیه ای چاپ کرد با این متن: «فروشندگان کتانی محترم، شرکت پلاستیک کتانی کانورس، باور دارد آنقدر مستقل و موفق خواهد بود که از هیچ شرکتی در هیچ راهی تقلید نخواهد کرد.» این جملات بی نظیر بودند. وقتی یک شرکت قادر است آنقدر مستقل و خلاق باشد که از دیگر برندها پیروی نکند، مطمئنا شرکتی است که می تواند همزاد حرکت های نو و بازی های نوینی چون بسکتبال باشد. در آن سال ها ورزش بسکتبال با اینکه ورزش جدیدی بود اما طرفداران بسیاری در آمریکا داشت.

با توجه به محبوبیت بسکتبال، شرکت کانورس به این نتیجه رسید که کفشی تولید کند که بازیکنان هنگام بازی به پا کنند. بعد از تحقیق بسیار در مورد شکل کفش، اولین نمونه کفش بسکتبال All Star در سال 1917 تولید شد و به بازار آمد.

All Star اصلی به رنگ قهوه ای با یک دوخت سیاه در دو طرف زیر بند کفش و یک لاستیک پهن در تخت کفش بود.

 این نمونه قسمتی هم داشت که مچ پا را دربر می گرفت. در دهه 1920 کانورس آل استار با کتان یا چرم سیاه تولید می شد. All Star در واقع اولین کفش بسکتبال بود که در شمال آمریکا به صورت انبوه به بازار می آمد. در ابتدا فروش بسیار کم بود ولی چند سال بعد فروش آنها افزایش یافت؛ افزایش فروش که مدیون چارلز (چاک) تیلور (Chuck Taylor "Charles”) (طراح کفش های شرکت) بود.


در مورد پیوستن چاک تیلور به شرکت کانورس داستان های زیادی وجود دارد ولی دلیل اصلی این همکاری در واقع عشق چاک تیلور به بسکتبال بود و هیچ چیز برای او ضروری تر از این نبود که این بازی جدید در دنیا گسترش پیدا کند و به دنبال آن، کتانی ها نیز به فروش برسند. مدتی بعد تیلور، کانورس آل استار سیاه را طراحی کرد که این کفش در مسابقات «انجمن ملی بسکتبال آمریکا» (NBA) مورد استفاده بازیکنان قرار گرفت.

در سال 1935 تیلور اسم خود را به قسمت مچ کفش منتقل کرد. این قسمت دارای یک وصله گرد است که دور آن نام کفش «Converse All Star» نوشته شده و در وسط آن نیز یک ستاره سرمه ای به چشم می خورد. در یک طرف این ستاره «Chuck» و در طرف دیگر آن «Taylor» به چشم می خورد.

در زمان جنگ جهانی دوم کانورس یک فرصت استثنائی به دست آورد. بسیاری از محصولات شرکت برای نظامیان آمریکایی که در آن سوی آب ها می جنگیدند، فرستاده می شد. در این زمان، بیشترین توجه تولیدات کانورس روی محصولاتی بود که برای سربازان مورد نیاز بود، از جمله کفش، پوشاک، چکمه، لباس های لاستیکی محافظ و پانچو.

بعد از جنگ دوم جهانی که همه چیز – از موسیقی تا ورزش – دستخوش تغییر شده و رنگ عوض کرده بود، بسکتبال و کفش بازیکن ها نیز از این تغییرات دور نماندند و کفش های آل استار نیز به صورت رنگی درآمدند.

این کفش برای مسابقات بسکتبال طراحی شده بود ولی یک جذابیتی در این کفش وجود داشت که آنرا برای همه افرادی که دارای روحی جوان و سرکش بودند جذاب می کرد. حتی دانشجویان و تیم های بسکتبال دبیرستانی نیز از این مدل استفاده می کردند.

آل استار طی دهه های 60 و 70 روزگار خوشی داشت تا اینکه در دهه های 80 و 90 شرکت با شرایط سختی مواجه شد. مدیریت چندین و چند بار تغییر کرد و حتی کانورس در آستانه ورشکستگی قرار گرفت، تا اینکه یکی از مدیران، تمام کارخانه های آمریکای شمالی را تعطیل کرد و آنها را به آسیا انتقال داد.

اما این پایان داستان نبود، با انتقال شرکت به آسیا، کانورس دوباره نفسی تازه کرد و جایگاهش را بار دیگر به دست آورد تا جایی که در حال حاضر در بسیاری از کشورها از جمله آرژانتین، استرالیا، برزیل، شیلی، آفریقای جنوبی و ... نمایندگی دارد. شرکت کانورس با وجود تمام شرکت هایی که در سراسر دنیا دارد، شرایطی را برای مشتری در نظر گرفته است که شخص می تواند یک کفش کتانی آل استار سفید را به سلیقه و با توجه به رنگ ها و طراح هایی که مورد علاقه شخص است رنگ کند و سفارش دهد، و این کار تنها به صورت آنلاین امکانپذیر است.

بعد از گذشت تمام این سال ها، مردم از دختر و پسر، مردن و زن و از هر سنی، همچنان به این کتانی ها علاقه مند هستند. دلیلشان نیز بسیار ساده است: آل استار کفشی است راحت و با دوام با طراحی ساده. جالب اینکه این کفش برای زنان و مردان شکل یکسانی دارد و هنوز که هنوز است با همان طرح اولیه چاک تیلور به دست مشتریانش می رسد.