ارزشمندترین برند دنیا به انتخاب فوربز

مجله دیجی کالا - اسماعیل دلخموش: گرچه در ماه‌های اخیر شرکت اپل با مشکلات مالی و سقوط سهام مواجه بود اما طبق جدیدترین لیستی که مجله فوربز از ارزشمندترین برندهای جهان اعلام کرده این شرکت هنوز مقام اول را در اختیار خود دارد. براساس این لیست ارزش برند اپل 154.1 میلیارد دلار است، چیزی حدود 87 درصد بالاتر از برند گوگل که مقام دوم را با ارزش برند 82.5 میلیارد دلار به خود اختصاص داده. البته ارزش برند شرکت اپل ظرف یک سال گذشته فقط 6 درصد افزایش داشته در حالی که ارزش برند گوگل 26 درصد از خود افزایش نشان داده. جالب است بدانید در رده بندی مجله فوربز مایکروسافت در مقام سوم برندهای معتبر جهان و فیسبوک در مقام پنجم ایستاده اما رشد ارزش برند فیسبوک بسیار قابل توجه بوده و 44 درصد افزایش داشته است.


معیاری که بر اساس آن ارزش یک برند تحلیل می‌شود اغلب معیار مالی است. فوربز برای تعیین این فاکتور به درآمد‌ها، نسبت قیمت به درآمد و اهمیت یک برند در صنعتی که در آن مشغول به کار است توجه می‌کند. وقتی بحث شرکت‌های تکنولوژیک در میان باشد، اهمیت برند دو چندان می‌شود. به نظر می‌رسد هنوز هم مصرف‌کنندگان حاضرند بخاطر اعتبار برند اپل پول بیشتری برای خریدن دستگاه‌های این شرکت پرداخت کنند.

خبرآنلاین: برند "اپل" ارزشمندترین برند و برند کوکاکولا ماندگارترین برند در ذهن خریداران طی سال 2015 میلادی اعلام شده است.

رتبه بندی کمپانی ها و شرکت های بین المللی یکی از اتفاقاتی است که هر ساله توسط مؤسسات رتبه بندی مالی انجام می شود و نتایج این بررسی ها هم همواره در تغییر ارزش سهام کمپانی ها مؤثر است.

در تازه ترین این ارزشیابی ها مؤسسه "میلوارد براون آمریکا" ارزش و میزان وفاداری ده برند بزرگ دنیا را سنجش و اعلام کرده است.


بر اساس این گزارش، برند "اپل" با ارزش حدود 247 میلیارد دلار در رتبه نخست قراردارد.

گوگل، مایکروسافت و آی بی ام، چهار برند بعدی هستند که به ترتیب با ارزش حدودی 173 میلیارد دلار، 115 میلیارد دلار و 94 میلیارد دلار در رتبه های دوم تا چهارم قرارگرفته اند. به این ترتیب برندهای فعال در حوزه فناوری در صدر برندهای با ارزش دنیا هستند.

سه رتبه بعدی در اختیار برندهای فعال در حوزه پرداخت الکترونیکی و ارتباطات است؛ برند ویزا، ای تی اند تی و ویریزون با ارزش تقریبی 92 میلیارد دلار، 90 میلیارد دلار و 85 میلیارد دلار به ترتیب در رتبه های پنجم تا هفتم قراردارند.

رتبه های هشتم تا دهم اما در اختیار برندهای غذایی و دخانی است؛ کوکاکولا، مک دونالد و مارلبورو سه برندی هستند که ارزش تقریبی آن ها به ترتیب 84 میلیارد دلار، 81 میلیارد دلار و 80 میلیارد دلار برآوردشده است.

درکنار ارزش برند، یکی از شاخص هایی که مورد توجه بازارهای بین المللی قرار دارد، "برند کانتریبیوشن" است. این شاخص که از از 1 تا 5 رتبه بندی می شود که در کنار ارزش مالی یک برند، نشان ددهنده وفاداری یا ماندگاری یک برند در ذهن خریداران است.

از این جنبه بهترین نمره به کوکاکولا تعلق دارد. برندهایی مانند اپل، مایکروسافت، آی بی ام، گوگل، ویزا و مک دونالد نمره 4 را در این شاخص بدست آورده اند.