طرح بازاریابی (Marketing Plan)

شروع فعالیت‌های تولیدی و سرمایه‌گذاری همیشه با مطالعه و برنامه‌ریزی علمی همراه است. در شرکتهای بزرگ قبل از شروع عملیات تولید، گروه تحقیقات و بازاریابی برای امکان سنجی در مورد مقبولیت کالا و نیاز بازار فعالیتهای خود را آغاز می‌کند. همچنین در شرایطی که کالاهای تولید شده، فروش نمی‌روند و یا در رقابت با کالاهای مشابه، از بازار مناسبی برخوردار نیستند لازم است تا گروه تحقیقات و بازاریابی وارد عمل شده و برنامه ریزی ها و مطالعات لازم را برای دست یابی به اطلاعاتی در مورد موقعیت بازار و کالا انجام دهد. تمامی فعالیت‌های گروهی و انفرادی برای بازاریابی یک کالا باید حساب شده و در قالب‌های مشخصی تدوین شود و فعالیت‌های بدون مطالعه و برنامه‌ریزی باید حذف گردد. برای این منظور در بازاریابی هر کالا باید برنامه مربوط به آن کالا را با دقت و مطالعه فراوان تهیه کرد و در اختیار مدیران گذاشت تا تصمیم گیری های لازم را بر اساس آن انجام دهند.

طرح یا برنامه بازاریابی یکی از بخش‌های مهم طرح کسب و کار (Business Plan) به شمار می‌آید. از این رو فرایند برنامه‌ریزی بازاریابی بخش مهمی از فرایند برنامه‌ریزی و بودجه‌بندی سازمانها تلقی می‌شود. طرح بازاریابی اهداف بازاریابی را تعیین می‌کند و راهبردهای دستیابی به آنها را پیشنهاد می دهد. البته نباید فراموش کرد که این طرح تمام اهداف و راهبردهای سازمان را دربر نمی‌گیرد.

پنجمین کنفرانس مدیریت بازاریابی با موضوع تکنیک های فروش،تبلیغات و رقابت موفق و بازاریابی با بودجه محدود وبا معرفی موفق ترین طرح های بازاریابی کشور برگزار می شود.
پیام نورصالحی دبیر اجرایی پنجمین کنفرانس مدیریت بازاریابی در گفتگو با خبرنگار ام بی ای نیوز با اشاره به اینکه محور اصلی این کنفرانس ،بازاریابی با بودجه محدود است خاطر نشان کرد: راز موفقیت یک طرح بازاریابی ،بهینه سازی بودجه آن است که باید صاحبان کسب و کار این نکته را در نظر بگیرند زیرا هنگامی که یک تجارت کوچک برای آغاز راه خود قصد بازاریابی دارد قطعا بودجه کافی برای تبلیغات وسیع در رسانه های جمعی مانند رادیو و تلویزیون را ندارد که میزان اهمیت استفاده بهینه از بودجه محدود بازاریابی در این موقعیت ها خودنمایی می کند.


نورصالحی افزود:دراین کنفرانس ،علی عیاری با موضوع گذشته،حال و آینده نظام های توزیع در ایران ، محسن نصیری با موضوع کابرد فناوری های نوین در تحقیقات بازاریابی ، شهرزاد اسفرجانی با موضوع ایجاد طرح بازاریابی از طریق هدایای تبلیغاتی و رضا ناصر زاده با موضوع رفتار مصرف کننده : سکانسی از پشت صحنه بازاریابی، سخنرانی خواهند داشت.


وی با تاکید بر اینکه یکی از ویژگی های مهم این کنفرانس، معرفی موفق ترین طرح های بازاریابی کشور در سالهای اخیر است گفت: در این کنفرانس استادان بزرگی مانند نیل مکفی استاد بازاریابی با موضوع چگونه می توان با یک بودجه محدود تحقیق بازاری بهتری انجام داد ؟ و چالز نیکسون با موضوع ارتباطات چالشی برای بازاریابان به عنوان سخنرانان خارجی واحمد روستا کارشناس بازاریابی با موضوع بازاریابی در محدودیت با ما همکاری خواهند داشت.
این کنفرانس به همت گروه پژوهشی صنعتی آریانا ،مرکز تحقیقات کیان و دانشگاه علامه طباطبایی 15 و 16 تیرماه سال جاری در مرکز همایشهای رازی برگزار می شود.

منبع : MBAnews.ir