سبک زندگی
2 دقیقه پیش | شناخت بهترین آتلیه کودک و بارداریبچه ها به سرعت بزرگ میشوند، زودتر از چیزی که فکرش را میکنید یا انتظارش را دارید. زمانی توانایی راه رفتن یا حرف زدن ندارند ولی اندک زمانی بعد آنها را در حال دویدن و مکالمه ... |
2 دقیقه پیش | فیلم: تزیین اتاق کودک با گلهای مقواییهمین الان یک نگاهی به اتاق کودکتان بیندازید. آیا دلتان نمی خواهد چیزی به آن اضافه کنید؟ وقتی پولش را ندارید، پس باید از خلاقیتتان کمک بگیرید. در این ویدئو گل هایی مقوایی ... |
این نامهای تجاری را برای شرکتتان انتخاب نکنید
یکی از مهمترین مراحل در تاسیس یک کسبوکار جدید انتخاب نام و لوگوی مناسب برای آن است که ممکن است اشتباهات زیادی در این مورد انجام شود.
1- استفاده از نامهایی که دسترسی به آنها از دسترسی به تاکسی در شب سال نو هم سختتر است.
آیا نامی که انتخاب کردهاید قبلا استفاده شده یا خارج از دسترس است؟ اگر قبلا ثبت شده یا توسط شرکت دیگری مورد استفاده قرار گرفته باشد، شما نمیتوانید از آن استفاده کنید. برای مشاهده علائم و اسامی ثبت شده میتوانید به وبسایت مربوط به اداره ثبت علائم تجاری و اختراعات کشور خود مراجعه کنید، اما ثبت نشدن انتخاب شما در این سایت، صرفا به منزله قابل استفاده بودن آن برای شما نیست.
علائم تجاری میتواند طبق قوانین غیرمدون (عرفی) مورد استفاده قرار بگیرند یا طبق قانون كشور ثبت بشوند. اما برخی از آنها که توسط شرکتها استفاده میشوند، ممكن است به ثبت رسمی نرسیده باشند. بنابراین پیشنهاد میشود برای اطلاع از اینکه علامت انتخابی شما در جای دیگری استفاده میشود یا نه، از طریق شرکتهایی مانند Thomson Reuters که منابع و اطلاعات علائم و برندهای تجاری را جمعآوری میکنند، آن را پیگیری كنید.
مورد دیگری که باید به آن توجه کرد این است که آیا دامنه مرتبط با این نام در دسترس هست یا خیر! (شما میتوانید برای آگاهی از در دسترس بودن آن به سایت دامنههای ثبتشده godaddy.com مراجعه کنید). همچنان در دسترس نبودن این دامنه نام انتخابی، به معنی این نیست که شما میتوانید از آن استفاده کنید. مانند برند Tesla که مالک دامین Tesla.com نیست، اما هر جایی که این اسم شنیده میشود، نام شرکت تسلا موتورز را تداعی میکند.
2- استفاده از چاشنی مخصوص و منحصربهفرد برای پررنگ و لعابتر کردن نام شرکت تجاری.
هرگز در نام شرکت از نام خدمات و محصولات آن شرکت استفاده نکنید. در ابتدا همچنانکه شرکت به سمت توسعه و رشد پیش میرود که قطعا اینطور خواهد بود، شما ممکن است توجه مشتریان خود و درآمدی را که در مدت معین انتظار داشتید از دست بدهید. ثانیا؛ زمانی که نام محصولات عمده یا برچسب توصیفی خدمات را روی شرکت خود میگذارید، ممکن است طبق قانون برای ثبت آن در کسبوکارتان با مشکل مواجه شوید. اداره ثبت علائم تجاری و اختراعات ایالات متحده از ثبت نامهای تجاریای که در آنها از کلمات توصیفی استفادهشده اجتناب میکند؛ یعنی اسامی که در آنها اجزای ترکیبی، ویژگی، عملکرد، مشخصه یا هدف استفاده اختصاصی از محصولی باشد را ثبت نمیکند.
در سال 1986 نام «Bed & Breakfast Registry» (رزرو تخت و صبحانه) بهعنوان نام تجاری مورد قبول واقع نشد؛ زیرا در آن ارائه خدمات رزرو محل اقامت و سایر موارد اینچنینی وجود داشت. همچنین در سال 1987 نام تجاری «Apple Pie» نیز برای یك برند عطر موردقبول واقع نشد. از سوی دیگر نامهایی که در آن توصیفی از محصول و خدمات نباشد ولی مرتبط با آن باشد، میتواند ثبت شود. بهطور مثال نام شرکت «Apple» اساسا در ارتباط با کامپیوتر و محصولات الکترونیکی آن نیست ولی حمایت قابل توجهی را دارا است. با این حال خط ظریفی میان متمایز و خلاق بودن یا مبهم و بیربط بودن وجود دارد. علاوهبر این باید از اسامی شعار مانند و کلیشهای که در اغلب نام شرکتها استفاده شده اجتناب کرد. مانند کلمات: همکاری، اهرم، اوج...، که در اثر استفاده زیاد معنی اصلی خود را از دست دادهاند و برای مشتریان کسلکننده شدهاند.
3- انتخاب کردن نامهایی که طولانیتر از دماغ پینوکیو است
هر چقدر نام تجاری طولانیتر باشد، شانس کمتری برای به خاطر سپاری آن وجود دارد. اغلب نامهای به یادماندنی؛ مانند آمازون، اپل و... دارای دو یا سه کلمه هستند. حتی شرکتهای بزرگ که نامهای طولانی دارند، از نام کامل خود استفاده نمیکنند و علامت اختصاری آن را بهکار میبرند. مانند شرکت PricewaterhouseCoopers که از نام اختصاری PwC روی محصولاتش استفاده میکند.
4- از انتخاب اسامیای همچون Seven-car روی محصولات خود اجتناب کنید.
اسامی از این قبیل ممکن است بسیار جذاب و ابتکاری باشد، ولی انتخاب آنها برای کسبوکاری غیر مرتبط موثر نخواهد بود.
5- فراتر نرفتن از محل اقامت
اگر در آینده قصد دارید شرکت را در خارج از محدوده جغرافیایی خود توسعه بدهید، از آوردن توضیح جغرافیایی در نام شرکت که میتواند فعالیت آن را محدود کند، خودداری کنید. البته در اینجا هم خطوط ظریفی وجود دارد. از طرفی آوردن نام شهر در نام شرکت ممکن است توسعه بالقوه آن را محدود کند و از طرف دیگر میتواند جذابیت ایجاد کرده و آن شرکت را از شرکتهای مشابه در مناطق دیگر متمایز كند.
6- انتخاب نامهایی که حتی خودتان هم نمیتوانید به درستی آن را تلفظ کنید.
حتما نامهای انتخابی را از لحاظ املایی چک کنید. وقتی در نام یک شرکت غلط املایی وجود داشته باشد، باعث میشود که شرکا، کارمندان و مشتریان بالقوه اعتماد خود را نسبت به تواناییهای شما از دست بدهند. حتی اگر این اشتباه املایی را توضیح دهید، مخاطبان خود را برای همیشه از دست میدهید.
«Whose Your Landlord» نامی است که یک شرکت املاک برای وبسایت خود انتخاب کرده است. انتخاب کلمه Whose به جای who’s، یک اشتباه عمدی است که باعث میشود اجارهکنندگان احساس بهتری در اجاره ملک داشته باشند. (صاحبخانه شما کیست؟ - این صاحبخانه مال کیست؟) با این حال توضیحی برای کسانی که تعصب گرامری دارند در سایت وجود دارد.
7- نام تجاری را در دست تست و آزمایش قرار ندهید.
قبل از آنکه نام خود را نهایی کنید در مورد بازخورد آن تحقیق کنید. کشف کنید که مخاطبان و مشتریان در مورد برند انتخابی شما چه نظر و احساسی دارند. یک لوگو مشابه با نامهای مختلف و با توجه به کسبوکارتان خلق کنید و در رسانههای اجتماعی به اشتراک بگذارید. یا حتی از روشهای علمی بیشتری برای آزمایش نام برند کسبوکارتان استفاده کنید. شما حتی میتوانید از طریق رسانههای اجتماعی نامهای انتخابیتان را به اشتراک بگذارید و در مورد آنها نظرسنجی کنید تا ببینید کدام یک از نامهای انتخابی شما، بیشترین موافقت را کسب خواهد کرد.
ویدیو مرتبط :
ارایه مدل هوش تجاری برای شرکت های تولید کننده نرم افزار مطالعه موردی شرکت داده پ
خواندن این مطلب را به شما پیشنهاد میکنیم :
با چشم دیگران انتخاب نکنید
اسلام، ازدواج را برای رسیدن به آرامش و تداوم نسل، یك مساله ضروری و حیاتی دانسته و با بیانهای مختلف افراد را تشویق و دعوت به آن میكند. با همه اینها، گروههایی هستند كه زیر بار ازدواج نمیروند.
دسته اول افرادی هستند كه زندگی بیقید و بندی داشته و به نظر خود از آزادی مطلق برخوردارند.آنان چنین میاندیشند كه اگر ازدواج كنند آزادی آنها سلب شده و باید مقید زن و زندگی باشند و دیگر آن آزادی و خودسری را ندارند. این گروه فلسفه ازدواج را فقط ارضای جنسی میدانند و عقیده دارند این میل را از راههای مختلف و به طور آزادانه میتوان اشباع كرد و دیگر احتیاجی به تشكیل خانواده و تامین مخارج كمرشكن آن نیست.
دسته دوم افرادی هستند كه مخالف ازدواج نیستند، اما نداشتن درآمد كافی و دیگر شرایط، آنها را از تشكیل خانواده محروم كرده است. زبان حال این افراد می گویند :كه در امر معاش كمتر از مرغ مباش/ اول پی خانه باش و سپس فكر فراش.
دسته سوم كه عده کمی هستند اهل فرقه یا به قول خودشان اهل دل هستند. اینان از سنت پیامبر سرپیچی كرده و راه رهبانیت و به اصطلاح زهد را پیش میگیرند و عقیده دارند زهد همین است كه انسان از زن و خانواده كنارهگیری كند و فقط به نماز و روزه بپردازد.
در قضاوت نسبت به دسته اول باید گفت حرف این گروه غیرمنصفانه است و درست نیست و منشا آن غیر از هوس و تنپروری و فرار از مسوولیت و گاهی عصیان و انتقام چیز دیگری نیست. دسته دوم از جانب اسلام دعوت به ازدواج شدهاند و از آنان خواسته شده توكل و اعتماد به خدا را از دست ندهند. دسته سوم هم تفكر قابل قبولی ندارند و افراطی هستند.
اما گروه كثیری از مردان هم هستند كه از نظر اجتماعی و اقتصادی آمادگی لازم برای ازدواج و تشكیل خانواده را دارند، اما به دلیل آن كه همسر دلخواه خود را در میان نزدیكان، دوستان، اقوام، همكاران و... پیدا نكردهاند، ازدواجشان به تاخیر افتاده است. اینجاست كه اسلام برای كسانی كه در امر ازدواج پیشقدم شوند و نقش واسطه یا معرف را داشته باشند، پاداش بزرگ و مزد قابل توجهی در نظر گرفته است، اما نكته قابل توجه آن كه اگر”‹چه وساطت در امر ازدواج مزد و ثواب بسیار دارد، اما باید گفت كار پرمسوولیت و سنگینی است و پختگی و كارآزمودگی زیادی لازم دارد و به اصطلاح باید غذایی پخت كه قابل خوردن باشد.
متاسفانه این روزها بسیار دیده میشود كه برخی افراد از روی ناآگاهی، بیخبری یا سوءنیت بدون آن كه از وضع اخلاقی یك پسر یا دختر یا از مصالح زندگی اجتماعی دو خانواده اطلاع كافی داشته باشند دست به معرفی ناقصی میزنند كه هیچ گونه تناسب اخلاقی، اقتصادی و مذهبی در آن وجود ندارد. در نتیجه یك پسر و یك دختر و دو خانواده بیگناه را بدبخت میكنند. این ازدواج نامناسب كه در اثر اعتماد به یك معرف ناآگاه به وجود آمده مانند سفره ناقصی است كه جمع كردن آن رسوایی دارد و پهن بودنش نگرانی و خون دل خوردن!
اما به راستی یك معرف خوب چه ویژگیهایی دارد؟ خانوادهها باید به چه كسانی اعتماد كنند؟
یك واسطه خوب و مطمئن باید متدین، عاقل، فهیم، دلسوز و خیرخواه باشد، معیارهای اصلی و حقیقی ازدواج را بشناسد، نقاط ضعف و قوت دو طرف را بداند، كاملا با خلقیات، روحیات، فرهنگ و مذهب خانوادهها آشنا باشد و بسیار سنجیده و عاقلانه طرفین را آگاه سازد.
در این شیوه آشنایی، واسطهها به دلیل شناختی كه از دو طرف دارند مهره اصلی انطباقات اولیه واقع شده و اقدام به معرفی افراد به یكدیگر میكنند. در این میان بسیاری از خانوادهها نیز تنها به صرف آشنایی، به فرد معرفیكننده بیشتر از فرد معرفیشونده اعتماد میكنند.
اما باید دانست فرد واسطه براساس نظام فكری، فرهنگی و مذهبی خود دو نفر را به هم معرفی میكند و ممكن است طرفین را به درستی نشناخته باشد، بنابراین نمیتواند تضمینكننده موفقیت در ازدواج باشد.
در واقع جوانها و خانوادههایشان باید بدانند پس از معرفی باید براساس اعتقادات و روحیات خود به تحقیق و بررسی بیشتری پرداخته و براساس آنچه میشنوند تصمیم نگیرند.
همه واسطهها خیرخواه نیستند
واسطهها چند گروه اند. عدهای خیرخواه و آگاهند. پس میتوان به آنها اطمینان كرد. عدهای خیرخواه اما ناآگاهند. اعتماد به این افراد خسارت بار و موجب پشیمانی میگردد. عدهای درست مثل بنگاه املاك عمل میكنند.
یعنی همه تلاششان در پی تحقق معامله و رسیدن به سود و منفعت مالی است اینها هم خطرناكند. گروه دیگر سوءنیت دارند یعنی با حیله و دغل سعی میكنند به اهداف و منافع شوم خود برسند.
این گروه سرشار از بخل، كینه و حسد بوده و هدف اصلی آنان نابودی خانوادهها است. این دسته بشدت غیرقابل اعتماد بوده و باید از آنها ترسید. در نهایت این گونه میتوان گفت كه انتخاب یك معرف امین و خیرخواه خود نیز به اندازه انتخاب یك همسر مناسب سخت و گاهی ناشدنی است.
منبع: جام جم آنلاین