آمانسیو اورتگا؛ کارگرزاده میلیاردر

هفته نامه آسیا - رعنا اشرفی:

ارزش خاص دارایی فعلی: 70 میلیارد و 300 میلیون دلار

ارزش دارایی در سال 2015: 64 میلیارد و 500 میلیون دلار

سن: 79 سال

منبع سرمایه و دارایی: زارا (ZARA) سرمایه خودساخته

محل سکونت: لاکرونیا، اسپانیا

تابعیت: اسپانیا

وضعیت تاهل: متاهل

تعداد فرزندان: سه فرزند


آمانسیو اورتگا، نفر چهارم لیست میلیاردرهای فوربس در سال 2015، ثروتمندترین فرد اسپانیا و سومین میلیاردر جهان در سال 2014، به عنوان پسر یک کارگر راه آهن بزرگ شد و امروز ثروتمندترین خرده فروش جهان است. او یک تاجر فرانسوی است که در زمین مد فعالیت می کند و موسس و رییس گروه مد Inditex است. اورتگا بیشتر با برند Zara و فروش زیورآلات و لوازم تزئینی کوچک شناخته شده است. او برند زارا (ZARA) را در سال 1975 همره با همسر سابقش رزالیا مرا (Rosalia Mera) تاسیس کرد. آنها در ابتدا در اتاق نشیمن خانه شان لباس های زیر زنانه و حوله می دوختند.

اما ZARA توانست تا اواسط دهه 80 میلادی در تمام بازارهای اسپانیا پخش شود و آماده گسترش یافتن در خارج از مرزهای آن کشور هم بود. همچنان که امپراتوری اورتگا توسعه می یافت، او با محدود کردن تبلیغات، توسعه چشم گیرانه و بی پروا و همچنین کنترل بسیاری از زنجیره های تولید و توزیع خود، تشکیلات خرده فروشی را شگفت زده کرد.

مدیر مد Louis Vuitton، دانیل پیت (Daniel Piette) شرکت چند ملیتی طراحی و تولید لباس Inditex که موسسین آن آمانسیو اورتگا و رزالیا مرا هستند را «احتمالا نوآورانه ترین و ویرانگرترین خرده فروش جهان» نامیده است. کمپانی Inditex تقریبا از صدها شرکت تابع فعال در زمینه طراحی پارچه و منسوجات، توزید و توزیع آنها مانند ZARA، Bershka، Pull & Bear، Massimo Dutti و Stradivarius تشکیل شده است.

اورتگا در طول بحران مالی اسپانیا توانست به قدرت برسد و شخصا از سال 2009 تا 2014 به واسطه سهامش در شرکت Inditex، 45 میلیارد دلار به دست آورد و مابقی بازار سهام اسپانیا را به مبارزه طلبید. او در یک دهه اخیر از طریق سود سهام Inditex، میلیاردها دلار درآمد کسب کرد و در شهرهایی از جمله مادرید، بارسلونا، لندن، شیکاگو، میامی و نیویورک پولش را در املاک و مستغلات سرمایه گذاری کرد.

زندگینامه

آمانسیو اورتگا گائونا (Amanci Ortega Gaona) در 28 مارس 1936 در یک خانواده مطلقا فقیر با پدری که کارگر راه آهن بود و مادری که خدمتکار بود به دنیا آمد. درآمد ناچیزی که از شغل پدر و مادرش به دست می آمد حتی گاهی اوقات نمی توانست نیازهای اولیه آنها برای داشتن اقلام اولیه زندگی شان را برآورده کند.


آمانسیو در اکتبر 2015، با ارزش دارایی خالص 78 میلیارد و 600 میلیون دلار، برای چند ساعت صدرنشین جدول میلیاردرهای فوربس و بالاتر از بیل گیتس بود. منبع سرمایه اورتگا صنعت هایی همچون مد، گاز، گردشگری، بانکداری و همچنین سرمایه گذاری هایی است که در سراسر جهان بر املاک و مستغلات می کند.

او با همسر دوم خود در آپارتمانی در گالیسیا اسپانیا زندگی می کند و آپارتمان لوکسی در میامی دارد. او همچنین به دلیل علاقه شدیدی که به سوارکاری دارد، پیست اسب سواری برای پرش اسب دارد که متعلق به خودش است. البته دخترش نیز همانند او به سوارکاری علاقه شدیدی دارد. اورتگا، جوان ترین فرزند خانواده بود. او در بوس دونگو دِ آرباس، لئون، اسپانیا متولد شد و دوران کودکی و مدرسه اش را در آنجا گذراند. سپس در سن 14 سالگی به دلیل شغل پدرش که کارگر راه آهن بود به لاکرونا نقل مکان کرد.

آمانسیو کمی پس از آن توانست در یک تولیدی پیراهن دوزی محلی به نام گالا (Gala) شغلی به عنوان کمک فروشنده پیدا کند و پیک آن شرکت بود اما بعدها به دستیار بزاز و خیاط تبدیل شد و در همانجا، دوخت لباس با دست را یاد گرفت. این تولیدی دوخت و فروش پوشاک هنوز هم در همان بخش پایین شهر لاکرونا قرار دارد. اورتگا در سال 1972 تولیدی پوشاک گوا را تاسیس کرد. او در آن تولیدی، حوله حمام های پشمی را می فروخت. این حوله ها با بهره وری از هزاران زن محلی که عضو تعاونی دوزندگی بودند تولید می شد.

آمانسیو در کارش بسیار سختکوش بود و اصول پایه و اولیه دنیای تجارت را در طول زمان و با تجربه خود فرا گرفت. او سپس در کنار همسرش اولین گام را برای رسیدن به دارایی فعلی اش برداشت و سرانجام نیز به موفقیت رسید. اما پول هرگز تمرکز او را از بین نبرد و همواره به تلاش و پشتکار خود ادامه داد. او به کار خود معتاد است و بسیار علاقه مند است که کارهایش را خودش انجام دهد و هیچ تعطیلاتی هم ندارد.

اورتگا در سال 1975 همراه با همسرش، رزالیا مرا، اولین فروشگاه Zara خود را افتتاح کرد. دلیل این نامگذاری این بود که اسم مورد علاقه و منتخب آمانسیو یعنی Zorba پیش از آن توسط کمپانی دیگری انتخاب شده بود. Zorba نام پسر با ریشه یونانی است که معنی آن این است: «هر روزت را زندگی کن».

اورتگا در سال 1985 کمپانی بزرگ Inditexara را تاسیس کرد که شرکت مادری برای برند Zara و سایر فروشگاه های زنجیره ای دیگر باشد. زارا (Zara) امروزه بخشی از گروه Inditex است که 59.29 درصد سهام آن متعلق به اورتگا است. این گروه بیش از 6 هزار فروشگاه در سراسر جهان دارد که با برندهایی همچون Zara، Massimo Dutti، Oysho، Kiddy’s Zara Home Class، Tempe، Stradivarius، Pull and Bear و Bershka پر شده و بیش از 92 هزار کارمند دارد.


از زندگی آمانسیو اورتگا اطلاعات نسبتا کمی در دست است. حتی تا سال 1999 هیچ عکسی از وی منتشر نشده بود. حتی اعضای خانواده او نیز در طول ازدواج اولش هم به همین اندازه محافظه کار و مخفی کار بودند. آمانسیو در سال 1986 از همسر اول خود جدا شد و از آن ازدواج دو فرزند دارد اما گویی دختری که از ازدواج دومش دارد می تواند جانشین وی باشد.

به طور کلی آمانسیو برای شیوه زندگی ساده ای که دارد شناخته شده است. او علیرغم اینکه صاحب یکی از بزرگترین برندهای مد جهان است اما از پوشیدن لباس های راحت و غیررسمی لذت می برد و خیلی هم به لباس پوشیدن توجهی ندارد. او از پوشیدن کروات امتناع می کند و عموما لباس یکنواختی متشکل از یک کت آبی، پیراهن سفید و شلوارهای خاکستری می پوشد که هیچ کدام از این لباس ها محصول Zara نیستند. به گفته خودش آخرین باری که از کراوات استفاده کرد برای مراسم عروسی اش بود.

همچنین گفته می شود که او در تولید و روند طراحی محصولات این کمپانی مسئولیت بخش بسیار فعال و پویایی را به عهده دارد. اولین حضور عمومی آمانسیو در سال 2000 برای اولین عرضه عمومی سهام شرکتش بود که او را به تیتر اول اخبار در روزنامه های مالی اسپانیا تبدیل کرد. با این حال به رغم ایمیل های فراوانی که از طرف نشریات بسیار معتبر به دفتر مرکزی سازمانش فرستاده می شد، او تاکنون تنها حاضر به مصاحبه با سه خبرنگار شده است. البته پنهان کاری های او منجر به انتشار کتاب هایی مانند «آمانسیو اورتگا از صفر تا «Zara» (From Zero to Zara) شد.

او در سال 2011 اعلام کرد که به صورت حتمی و قریب الوقوع از سمت خود در Inditex، کمپانی مادر شرکت Zara، کناره گیری خواهد کرد و از مدیرعامل و معاون شرکت Inditex، پابلو آیسلا (Pablo Isla)، درخواست خواهد کرد که به جای او در رأس این امپراتوری نسجی قرار بگیرد. با وجود اینکه در سال 2012 از سمتش در این شرکت کناره گیری کرد اما تقریبا هر روز حدود 10 مایل مسافت را برای رسیدن به دفتر مرکزی آن در شهرک صنعتی آرتیکسو (Arteixo) طی می کند.

زارا چگونه تبدیل به بزرگترین خرده فروش مد جهان شد

شرکت اسپانیایی Inditex که علاوه بر Zara، شرکت های بزرگی همچون Bershka، Pull & Bear و Massimo Dutti را در خود جای داده است، با حدود 6 هزار و 500 فروشگاه در 88 کشور جهان و فروش سالیانه بیش از 18 میلیارد و 100 میلیون یورو تبدیل به بزرگترین خرده فروش مد جهان شده است.

کلید چنین موفقیتی الگوی کسب و کار منحصر به فرد و خاصی است که به «مد سریع» لقب گرفته است. این الگو توسط دو اصل کلیدی اداره می شود: به مشتریان هر چه می خواهند را در سریع ترین زمان ممکن بدهید. دستاوردهایی که اورتگا امروزه به دست آورده، به صورت تعجب آوری مدیون سختی هایی است که او در زمان رشدش و در زمان جنگ داخلی اسپانیا تجربه کرد.


برند Zara امروزه برای رویکرد «مد سریع» اش در دنیای تجارت شناخته شده است. این برند سالانه حدود 12 هزار طراحی جدید را روانه بازار می کند که همین امر مهمترین عامل موفقیت آن در بازارهای جهانی است. اولین فروشگاه این برند در سال 1975 افتتاح شد و «سرعت» از همان ابتدا قلب تپنده فعالیت این شرکت بود که به آن کمک کرده تا امروز به قدرت بزرگی در خرده فروشی جهان تبدیل شود.

فروشگاه های Zara هفته ای دو بار اجناس داخل فروشگاه را تغییر می دهند و سفارشات نیز ظرف 48 ساعت می رسند. اینکه چه لباس هایی وارد این فروشگاه ها می شوند و اینکه چه چیزهایی به سطل زباله می روند، همگی تحت کنترل مدیران فروشگاه هاست. این مدیران آموزش دیده اند که به دقت همه چیز را تحت نظر داشته باشند؛ از اینکه چه اجناسی به فروش می روند گرفته تا اینکه مشتریان در فروشگاه دنبال چه جنسی هستند و حتی چه لباسی تن شان است.

نقل قول های معروف اورتگا

«می خواهم زمانی که در خیابان قدم می زنم فقط خانواده، دوستان و افرادی که با آنها کار می کنم من را بشناسند.» «به نظر من یک جامعه با کار و تلاش و مشارکت همه اعضای آن توانمند و غنی می شود. بر اساس تجربیاتم، تمایلی که به مشارکت داشتم باعث شد که بتوانم بنیاد آمانسیو اورتگا را دایر کنم.»

«موفقیت کسب و کار شما در اصل بر مبنای این ایده قرار گرفته که آخرین مدل ها را به قیمت های پایینی ارائه دهید. این کار به نوبه خود فرمولی برای کاهش هزینه ها ایجاد می کند: کسب و کار یکپارچه و متحدی که خودش کارهای تولید، توزیع و فروش را انجام می دهد.» «تمایل ساده و واقعی من این است که از طریق استراتژی ها و فعالیت های بنیادم بتوانم نتایج حاصل از تجربیات زندگی ام را هم در زمینهع کاری و هم زندگی شخصی به آن دسته از افراد جامعه انتقال دهم که شاید نیازمند حمایت و تشویق واقعی هستند.»

«بر اساس تجاربی که در طول رشدم به عنوان یک انسان کسب کردم، یک تاجر و کارآفرین به اصولی همانند همبستگی، تفاهم، تعهد، سختکوشی، قابل اطمینان بودن و وفاداری پایبند است که من عمیقا آنها را با ارزش می دانم.»


جزییات زندگی اورتگا

اورتگا علاقه ای به داشتن بادیگارد ندارد. او دوست دارد آزاد باشد و همانند مردم عادی و بدون هیچ مامور امنیتی در خیابان قدم بزند. اولین حضور عمومی اورتگا در سال 2000 بود و پیش از آن هیچ کس حتی عکسی هم از او ندیده بود. تنها فرزند پسر اورتگا به صورت مادرزادی از لحاظ فیزیکی دچار ناتوانی بود.

او در تمام شهرهای اصلی و بزرگ اسپانیا، املاک و مستغلات خریداری کرده و جدای از آن همچنین در پنج پایتخت بزرگ دیگر در اروپا نیز صاحب املاک و دارایی است. با وجود اینکه آمانسیو اورتگا به شدت معروف به حفظ زندگی شخصی اش است و کسی چیز زیادی درباره زندگی شخصی اش نمی داند اما با این حال در شهر خود و در دفتر مرکزی کمپانی Inditex چهره بسیار مشهوری است. همچنین هنوز گزارش می شود که این سرمایه دار با نفوذ، هر روز به کافی شاپ همیشگی اش در لاکرونا می رود. این شهر در ساحل بادخیز اقیانوس اطلس شمالی قرار دارد و اورتگا بیشتر عمرش را در آنجا گذرانده است.

او به جای اینکهب رای صرف ناهار در دفتر خودش مخفی شود در کافه تریای شرکت، ناهار را با کارمندانش می خورد. حتی معمولا نیز میز غذاخوری اش را در کنار برخی از طراحان، کارشناسان پارچه و حتی خریداران محصولاتش انتخاب می کند.

دانستنی های جالب از اورتگا

بر اساس گزارشات واصله9، اورتگا در سپتامبر 2015 کل بلوک جاده لینکلن در ساحل میامی فلوریدا را به قیمت 370 میلیون دلار خریداری کرد. در دسامبر 2013 اورتگا یک ساختمان اداری به ارزش 670 میلیون دلار در بخش مرکزی لندن خرید. اورتگاه در کنار املاک گسترده ای که در میامی فلوریدا دارد، صاحب اسکله و هتل لوکسی نیز به نام Epict Residences & Hotel است.

اولین پروژه کاری اورتگا ترمیم کم هزینه یک لباس شب گرانقیمت بود. او پس از آن در دهه 60 میلادی با کمک خواهر و برادرش روی میز آشپزخانه خواهرش شروع به تولید لباس های شب کرد. اولین مشتری او نیز کارفرمای سابقش بود که تولیدی لباس داشت. اورتگا در سال 2009 از طرف وزارت امور خارجه اسپانیا «صلیب بزرگ افتخار بابت شایستگی های مدنی واجتماعی»اش را دریافت کرد.

منابع: Forbes، Bornrich، Telegraph، Wikipedia و Wealth X